没有后期剪辑制造冲突话题，没有流量明星站台和天价制作成本富瑞众投，由芒果TV打造的短剧选角大事件《芒着看好戏》以“直播选角”为核心，在短短三个月内交出了一份亮眼答卷：完成8部短剧的精准选角，开展24场沉浸式选角直播，直播间累计吸引近2000万观众驻足观看；为400多位怀揣梦想的演员提供了直面行业与观众的展示舞台，成功发放70余张“好戏卡”；截至目前，已有4部剧集落地开拍，6位获“好戏卡”的选手顺利进组，真正实现了“从镜头前试戏到剧组就位”的闭环。
从最初对“直播演综”模式的未知探索，到如今成为业内争相借鉴的创新标杆，芒果TV微创新中心基于官方抖音账号“芒果短剧”而打造的短剧选角直播大事件《芒着看好戏》，是如何打破了演综行业固有框架，收获观众与市场的双重认可的呢？
模式革新：从传统演综到直播试戏的跨越
《芒着看好戏》的诞生并非偶然，这个由芒果TV微创新中心发起的直播大事件项目，以芒果TV大芒短剧IP为基点，以选角直播为形式，以为芒果短剧选拔出优秀的新人短剧演员为核心诉求，创造了一个跳脱出传统演综的新模式。芒果TV选择了在综艺、直播领域均具有前沿性的大千影业作为合作伙伴。平台和制作团队最初也为节目设计了一套相对复杂的赛制，类似传统选秀或演综模式。经过数轮探讨，团队毅然推翻了赛制版策划，选择了更为直接的直播模式，由“形象展示→经典影视剧片段演绎→导演加戏-即兴表演”四个主要核心环节来进行选角。
展开剩余84%对于这套环节的设计，平台和制作团队充分考虑了短视频平台的传播规律、用户的需求与常用玩法。比如演员“形象展示”环节，单独截取出来之后，会发现它和抖音里面比较流行的用户玩法很像，即用户配着BGM，去做自己个人形象、外貌和才艺的展示，很多抖音用户都会有这样的行为。后续“经典影视剧片段演绎”环节也结合了抖音团播里“打PK”一类的玩法，平台和制作团队充分调研并运用这些新玩法来提高观众的参与度。
“我们发现到了新的平台，还套用原先的旧模式，是注定不成功的。”平台和制作团队坦言。这一决策的背后，体现了平台和制作团队对传播媒介变革下节目模式创新的深刻洞察。
与传统演综相比，《芒着看好戏》的最大区别还在于出发点不同。平台和制作团队指出：“头部的演综更偏向于遴选优秀的演员，看重演员各个维度的能力。但我们的直播选角更偏向于从角色出发，选择适合角色的演员。”这种基于IP短剧角色本身的选角模式，实质上是传统演员试戏的直播版，不仅着力于给剧组遴选合适的演员，同时也给IP短剧做一定的曝光，以高质量的内容为这些优质短剧提供宣传助力。
除了整体模式的创新，平台和制作团队基于直播试戏剧作类型的不同，每一场直播都在进行优化，增加创新点，带给观众不一样的角色画像。从单人面试、观众二选一、让演员挑战正反派或两种性格截然不同的角色，到考验男女主默契度，男女生一起搭戏和另一组PK，《芒着看好戏》在内容上一直在进行创新，用最简单有效的形式，让观众看到演员的演技，让剧组遴选到优秀的演员，充分实现从传统演综到直播试戏的创新跨越。
公开透明：观众参与的真实与真诚
《芒着看好戏》的直播形式决定了该节目没有任何剧本，选角全程公开透明，其中最引人注目的特点是节目将部分选角权交给了观众。节目设计了两轮投票机制：第一轮由观众投票，检验演员的观众缘，通过率超过70%的演员才能进入下一轮；第二轮观众投票则作为导演的参考，最终由导演决定发放好戏卡。
这种选角话语权的设计是十分合理的，既尊重了观众的意见，又保留了导演的专业判断权，实现了大众审美与专业指导的平衡。数场直播下来，观众对演员的评价与导演对演员的评价基本高度契合。比如《玫瑰猎手》女二程佳意的选角，选手艾丽菲娅第一轮观众通过率超90%，当时已经凌晨十二点多了，但演员的精彩表现依旧让观众热情不减。导演对观众的选角也非常认可，为艾丽菲娅发放了好戏卡，目前艾丽菲娅也已经成功进组。
在少数观众和导演意见有些出入的情况下，导演也会基于角色画像做出自己专业的判断。面对观众的质疑，导演没有冷漠忽视，而是详细地用自己的专业性解答观众的疑问，充分地尊重了观众，做到了兼听则明，并且感谢观众认真耐心的陪伴，没有表现出任何霸权和傲慢的现象。观众从导演的专业解读中，充分见证了导演的魅力。
观众整体的专业程度也远超平台和制作团队的预期。平台和制作团队表示“最开始的确有些担心，观众会不会更倾向于关注演员的外貌，相对地将演技放在第二位。但在直播过程中发现观众的眼睛是雪亮的，他们鼓励了我们在角色的选择上进行了一些尝试。”
比如傅首尔老师《斯人如彩虹》中的皇后一角的选角，平台和制作团队原本忐忑于观众是否会对偏中女形象的皇后角色选角不感兴趣，但结果恰恰相反，“观众被试戏皇后的演员的演绎深深打动，非常沉浸式地在感受演员演技和参与选角，皇后选角这一时段的数据非常好。这打破了我们的一些固有认知，对我们和行业都很有启发。”
令人惊喜的是，《芒着看好戏》的直播间还形成了一种独特的社区氛围。平台和制作团队表示：“我们直播间的氛围是很纯粹的，大家基本都在讨论演员适配度和演技。”当有观众发表针对演员外貌的极端言论时，立即会有其他观众反驳，认为更应该关注演员的演技。
这种真实的互动反馈和与观众的真诚交互，极大地提高了节目的用户粘性。抖音@芒果短剧账号涨粉10w+，每一条视频下面都会观众在询问什么时候开播，或者反馈这个选手适合前几场直播中的某一个角色。观众的高度参与与良性互动，也为节目内容的优化提供了宝贵参考。
行业影响：直播选角的价值延伸与产业链想象
《芒着看好戏》的成功不仅体现在数据成绩上，更体现在对行业生态的实质性影响上。
最为直接的成果转化是演员与剧组的高效匹配。截至目前，已有4部剧的6名好戏卡选手成功进组，直播的公开性也让演员的表现能被更多的人看到和关注，从而可能获得更多的机会。平台和制作团队感慨：“现在很多科班出身的演员都面临一个无戏可拍的情况，《芒着看好戏》这几个月的试戏，让很多优秀的演员被看到，让他们成功进组，我们认为这是一件很有价值的事情。”
并且，除了内容直播之外，芒果 TV 还进行了带货直播的尝试，将追剧概念融入直播带货中，开创了将短剧选角和剧组好物带货进行融合的行业全新尝试，同样收获了不错的效果。
目前《芒着看好戏》“直播演综”的节目形式已被业内广泛关注和争相模仿。对此，平台和制作团队持积极态度：“我们认为这是一件好事，逼迫着我们跑得快一点，知道自己的专业护城河在哪里，不断地迭代和更新。”
对于节目的未来，《芒着看好戏》也即将部署第二阶段的直播规划。她们表示还有很多的奇思妙想，比如希望直播地点不局限于小小的演播厅，前往北电、中戏这些高校进行选角，再比如开展一些即兴题目创作，让观众也参与到即兴表演的命题共创等。平台和制作团队表示：“我们会充分考虑剧作的题材，打造专属的选拔流程来对节目进行升级。未来我们一定能想出更多好玩的办法，来发掘一些新兴的剧组，以及真正有演技并热爱这个行业的演员。”
从“没有流量加持的忐忑尝试”，到成为“书写直播演综规则的行业标杆”，《芒着看好戏》的走红，没有依赖复杂的套路，也没有追逐短暂的流量，而是回归到内容的本质——用真实和真诚打动观众，用专业服务行业，用创新引领方向。《芒着看好戏》不仅为芒果TV大芒短剧进行选角，储备优秀的短剧演员人才，同时为芒果TV大芒短剧优质IP营造热度，让更多高质优秀的内容被看见。
正如平台和制作团队所说：“未来的传播媒介会诞生出怎样的内容，我们不得而知，但一定不是墨守成规的形态。”《芒着看好戏》的成功意义，就在于它用自己的实践证明：无论行业如何变化，只要坚守“内容为王、服务用户”的初心，就能找到属于自己的创新之路，也能为整个行业带来更多可能性。
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作者 | 有所思
主编 | 彭侃
执行主编 | 刘翠翠
排版 | 于佳欣
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